Création de vidéos 3D pour Michelin : enjeux et cycle de vie des pneus 100% durables
Un contenu stratégique et pérenne
Création de vidéos 3D : le besoin initial de Michelin
Le 25 novembre 2021, lors d’une journée dédiée à la thématique du développement durable, Michelin a présenté, au sein de son centre de R&D à Ladoux, le tour d’horizon de ses champs d’action prioritaires pour atteindre son ambition : en 2050 les pneus Michelin seront 100% durables.
A cette occasion Michelin souhaitait pouvoir rappeler sa volonté de continuer à investir et innover dans le pneumatique, conformément à son nouveau plan stratégique « Michelin in motion», présenté en avril dernier.
Dans cet objectif, Michelin nous a demandé d’illustrer les enjeux et étapes de vie de ses pneus durables à l’aide de deux vidéos.
Via ces supports, il était important de faire ressortir le fait que l’ensemble de la démarche de Michelin se veut d’être respectueuse de l’environnement. Chaque étape du cycle de vie du pneu, de sa conception en passant par son utilisation à son recyclage, est pensé dans la volonté de réduire le plus drastiquement possible son impact sur l’environnement : approvisionnement des matières, matières choisies, ressources énergétiques pour leur production, usure réduite, recyclage…
Voir notre Regen’Lab (maquette interactive créée précédemment pour Michelin).
Les enjeux des pneus durables MICHELIN
Le cycle de vie des pneus durables MICHELIN
Les défis : 2 mois pour réaliser 2 vidéos 3D stratégiques…
Ces vidéos s’adressant dans un premier temps aux journalistes puis au grand public, le contenu devait être accessible tout en étant assez précis du point de vue technique pour comprendre l’innovation globale.
Nous avons travaillé main dans la main avec les équipes de Michelin afin de trouver le bon équilibre entre technicité et accessibilité.
Ainsi nous avons pu illustrer via des films en images 3D très précises et par un vocabulaire accessible la complexité de ce projet de grande envergure.
Enfin, en jouant sur un storytelling à la frontière entre le technique et le poétique nous avons su répondre aux attentes de Michelin.
Notre mission pour la création de ces vidéos 3D :
La création de ces deux films stratégiques pour Michelin en moins de 2 mois !
- Objectifs du premier film : rappeler l’aspect technologique du pneumatique, expliquer les enjeux complexes liés à ses multiples performances souvent antagonistes et, dans ce contexte, introduire l’enjeu du durable.
- Objectifs avec le deuxième film, illustrer de façon claire et simple le cycle de vie du pneumatique et évoquer pour chacune de ces étapes les ambitions et les actions concrètes que Michelin est en train de développer pour améliorer l’impact sur l’environnement de la vie du pneu.
Pour ce faire nous avons fait appel à nos expertises de création de contenu :
- storytelling,
- création d’univers stylisé Michelin,
- enregistrement studio voix off,
- animation,
- rendu réaliste,
- effets spéciaux
- mais aussi de la physique afin de rendre le plus précis et réaliste possible des détails tels que la déformation du pneu lorsqu’il roule….
Utilisation pérenne des contenus créés :
Ces deux films d’abord créés pour la journée événementielle ont également été diffusés sur le site de Michelin ici et sur leurs réseaux sociaux, à destination du grand public. En interne, Michelin s’en sert également comme support pédagogique pérenne.
Témoignage de Michelin, Annalisa De Simone – Topic Leader Recherche et Innovation
“Le défis dans cette production était sans doute celui d’illustrer nos propos et actions concrètes de façon simple et compréhensible, tout en gardant la dimension technologique et complexe nécessaire pour la production d’un pneu. Le défis supplémentaire : réaliser ces deux films en 2 mois… et être prêts pour la journée dédiée à la Presse déjà prévue au calendrier.
Lors des échanges avec SoWhen? nous avons vite convergé vers une production axée pour la plupart sur de la 3D, ce qui a donné ce côté technologique et qui a permis d’illustrer nos propos de façon claire et imagée.
Grâce à la réactivité de l’équipe SoWhen?, à leur sens de l’écoute et leur force de proposition, nous avons pu présenter deux films de qualité, qui ont répondu complètement à nos besoins et qui ont aidé à clarifier nos propos lors de cet événement presse. Un grand merci à l’équipe qui s’est engagée à 200% pendant toute la durée du projet…avec un grand coup de rush vers la fin, pour pouvoir tenir le délai du jour J !”
